{"id":66555,"date":"2023-06-27T07:24:00","date_gmt":"2023-06-27T05:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=66555"},"modified":"2023-06-28T22:18:41","modified_gmt":"2023-06-28T20:18:41","slug":"relations-presse-voici-les-bonnes-pratiques-pour-etre-pertinent-avec-les-journalistes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/relations-presse-voici-les-bonnes-pratiques-pour-etre-pertinent-avec-les-journalistes\/","title":{"rendered":"Relations presse : voici les bonnes pratiques pour \u00eatre pertinent avec les journalistes"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/the-climate-reality-project-Hb6uWq0i4MI-unsplash.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99592\"\/><\/figure>\n<p>20 juin 2023<\/p>\n<p><strong>C&rsquo;est un rituel : chaque ann\u00e9e, le logiciel de relations de presse et de marketing Cision publie son <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.cision.ca\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-2023-etat-des-medias\/\" target=\"_blank\">rapport sur l&rsquo;\u00e9tat des m\u00e9dias<\/a>. Voici les apprentissages de cette 14e \u00e9dition en 4 faits saillants.<\/strong><\/p>\n<p>Ils sont 3 132 professionnels des m\u00e9dias issus de 17 pays (dont \u00c9tats-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Allemagne) \u00e0 avoir r\u00e9pondu en ligne cette ann\u00e9e \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate de Cision. De quoi avoir une vue pertinente de leur perception du secteur&#8230; et de leurs \u00e9changes avec les relationnistes de presse !<\/p>\n<p><strong>1) Les fausses nouvelles : le plus grand d\u00e9fi du journalisme<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;enqu\u00eate s&rsquo;ouvre par les grands enjeux du journalisme et des journalistes. Sans surprise, on retrouve au coeur des pr\u00e9occupations la fiabilit\u00e9 de l&rsquo;information :<\/p>\n<ul>\n<li>Maintenir sa cr\u00e9dibilit\u00e9 en tant que source d&rsquo;information fiable (27 %)<\/li>\n<li>Le manque de personnel (20 %)<\/li>\n<li>La baisse des revenus publicitaires et de diffusion (20 %)<\/li>\n<li>L&rsquo;essor des r\u00e9seaux sociaux (et des influenceurs qui court-circuitent les m\u00e9dias traditionnels) (19 %)<\/li>\n<li>Les fronti\u00e8res moins nettes entre \u00e9ditorial et publicit\u00e9 (11 %)<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;enjeu principal des journalistes reste de garder le rythme malgr\u00e9 des r\u00e9ductions de ressources ou d&rsquo;effectifs (38 %), loin devant les pressions exerc\u00e9es par les entreprises (22 %) ou la lutte contre la d\u00e9sinformation (13 %).<\/p>\n<p>Les professionnels des relations publiques recueillent des informations pr\u00e9cieuses dans la question suivante, sur les principales priorit\u00e9s des journalistes, afin de proposer du contenu qui m\u00e9rite de s&rsquo;y attarder :<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-3-1024x1004.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99581\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Les objectifs individuels des journalistes et les objectifs plus larges de leur organisation restent largement align\u00e9s sur leur volont\u00e9 de fournir des informations avec pr\u00e9cision. Si les journalistes placent la confiance du public en deuxi\u00e8me position, ils consid\u00e8rent le chiffre d\u2019affaires comme une priorit\u00e9 plus importante pour leur organisation\u00a0\u00bb, r\u00e9sume ainsi le rapport.  <\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>2) La donn\u00e9e, de plus en plus au coeurs des strat\u00e9gies \u00e9ditoriales<\/strong><\/p>\n<p>Un chiffre : 40 % des journalistes d\u00e9clarent s\u2019appuyer davantage sur les donn\u00e9es (vues, engagement, donn\u00e9es d\u00e9mographiques, etc.) pour \u00e9laborer leur strat\u00e9gie \u00e9ditoriale que les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Un peu plus de la moiti\u00e9 d\u2019entre eux (54 %) affirment qu\u2019ils y ont recours dans la m\u00eame mesure.<\/p>\n<p>Des donn\u00e9es utiles pour leur analyse d&rsquo;audience&#8230; mais aussi pour leurs articles ! 68% des journalistes ont r\u00e9pondu qu\u2019ils voulaient des donn\u00e9es sous la forme de recherches originales, telles que des tendances et des donn\u00e9es de march\u00e9, de la part des relationnistes. Par ailleurs, \u00e0 la question de savoir ce que les professionnels de la communication peuvent faire pour faciliter leur travail, 66% des journalistes ont r\u00e9pondu : \u00ab\u2009fournir des donn\u00e9es et des sources expertes\u2009\u00bb.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Plus les professionnels de la communication comprendront comment et pourquoi les journalistes utilisent des \u00e9l\u00e9ments de donn\u00e9es dans leurs articles \u2013 et plus ils pourront leur donner acc\u00e8s aux donn\u00e9es qu\u2019ils souhaitent \u2013 plus ils seront en mesure de se positionner comme des partenaires indispensables et demand\u00e9s,\u00a0\u00bb conseille Cision.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-4-1024x806.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99582\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>3) Sur quels r\u00e9seaux sociaux trouver les journalistes ?<\/strong><\/p>\n<p>La grande majorit\u00e9 des journalistes (96 %) utilisent les m\u00e9dias sociaux pour des raisons professionnelles, telles que la promotion de contenu et l\u2019interaction avec le public. LinkedIn est la plateforme de m\u00e9dias sociaux sur laquelle les journalistes pr\u00e9voient augmenter le plus leur utilisation au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir, suivie de pr\u00e8s par Instagram.<\/p>\n<p>Twitter est la plateforme que les journalistes pr\u00e9voient utiliser de moins en moins, suivi de pr\u00e8s par Facebook. Bien que l\u2019utilisation de YouTube reste largement stable, la plateforme vid\u00e9o TikTok gagne du terrain aupr\u00e8s des journalistes. La projection d\u2019une utilisation accrue d\u2019Instagram et de TikTok est logique, \u00e9tant donn\u00e9 la popularit\u00e9 croissante de ces plateformes parmi les consommateurs et le d\u00e9sir d\u2019\u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouve leur public.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-5-1024x738.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99583\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<p>Leur usage des m\u00e9dias sociaux ? La publication ou la promotion de contenu (cit\u00e9e par 70 % des journalistes), devant la recherche d\u2019informations (66 %) et l\u2019interaction avec leur public (62 %). Le r\u00e9seautage (54 %), la veille (52 %), la v\u00e9rification d&rsquo;informations (50 %) ou pour entrer en contact avec des personnes \u00e0 interviewer (47 %) viennent ensuite.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Les m\u00e9dias sociaux peuvent \u00eatre un outil puissant pour entrer en contact avec les journalistes, en particulier si vous comprenez pourquoi ils y sont pr\u00e9sents, sur quoi ils publient, et si vous pouvez les aider \u00e0 atteindre cet objectif. Mais soyez prudent lorsque vous approchez un journaliste. Seuls 4 % des journalistes souhaitent recevoir des propositions via les m\u00e9dias sociaux, et 19 % d&rsquo;entre eux bloqueront un professionnel des communications pour avoir pris contact avec eux de mani\u00e8re non sollicit\u00e9e,\u00a0\u00bb pr\u00e9cise le rapport.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>4) Quelle valeur ajout\u00e9e pour les responsables RP ?<\/strong><\/p>\n<p>Voici la partie qui va \u00e9videmment le plus int\u00e9resser les communicants : comment b\u00e2tir une bonne relation avec les journalistes ?<\/p>\n<p>R\u00e9ponses : non seulement le fait d\u2019\u00eatre \u00ab\u2009inform\u00e9 des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 venir\u2009\u00bb a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9 comme le meilleur moyen pour les communicateurs d\u2019apporter de la valeur ajout\u00e9e, mais deux journalistes sur trois d\u00e9clarent que, lorsqu\u2019ils ont le choix, ils pr\u00e9f\u00e8rent assister \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement en personne plut\u00f4t que de mani\u00e8re virtuelle. Ce qui permet au passage de nouer un lien plus fort \u00e9galement.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-6.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99584\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<p>Par ailleurs, les communiqu\u00e9s de presse sont la premi\u00e8re source de contenu ou d\u2019id\u00e9es, suivis de pr\u00e8s par les experts du secteur et les principales agences de presse.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-7.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99585\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mais attention \u00e0 la pertinence des envois !  Seuls 7 % des journalistes affirment que la majorit\u00e9 des propositions qu\u2019ils re\u00e7oivent sont pertinentes pour leur public. D&rsquo;ailleurs, trois journalistes sur quatre bloqueront un professionnel des relations avec les m\u00e9dias qui les harc\u00e8le de propositions non pertinentes et 57 % aux personnes qui leur enverra des propositions ressemblant \u00e0 des brochures de marketing.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-8-1024x347.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99586\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-9-1024x406.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-99587\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Cision<\/figcaption><\/figure>\n<p>S&rsquo;agissant des relances, les journalistes sont clairs \u00e9galement : jamais (24 %) ou pas plus d&rsquo;une fois (57%) ! Pour conclure, voici un t\u00e9moignage cit\u00e9 dans le rapport qui peut donner des id\u00e9es de bonnes pratiques : <\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>C\u2019est formidable lorsque des responsables des relations publiques vous contactent en vous disant : \u201cJe n\u2019ai pas de proposition \u00e0 vous faire, mais je voulais m\u2019assurer que notre \u00e9quipe vous apporte ce dont vous avez besoin, au moment o\u00f9 vous en avez besoin\u201d.\u2009<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00c0 bon entendeur !<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Pour d\u00e9couvrir le <a href=\"https:\/\/www.cision.ca\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-2023-etat-des-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rapport 2023 de Cision<\/a><\/strong><\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n<p><strong>D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-fr\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n\t\t\t\t<a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/la-relation-de-presse-les-grands-principes\/33\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/37\/37c790_Relation-de-presse-NEW.jpg\" alt=\"Formation webinaire: La relation de presse : Les grands principes\">\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/la-relation-de-presse-les-grands-principes\/33\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\tFormation webinaire: La relation de presse : Les grands principes\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/la-relation-de-presse-les-grands-principes\/33\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>La relation de presse : Les grands principes. Adoptez les bonnes pratiques RP, de la strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019ex\u00e9cution : m\u00e9dias, messages, porte-parole, \u00e9v\u00e9nements et crise<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_site_name\">\n\t\t<img src=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/icons\/favicon-16x16.png\" alt=\"formations.isarta.fr\" class=\"content_cards_favicon\"\/>\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-fr\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n\t\t\t\t<a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/identifier-les-enjeux-et-gerer-la-crise\/53\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/4c\/4cbf3f_Gestion-de-crise-et-enjeux.jpeg\" alt=\"Formation webinaire: Identifier les enjeux et g\u00e9rer la crise\">\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/identifier-les-enjeux-et-gerer-la-crise\/53\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\tFormation webinaire: Identifier les enjeux et g\u00e9rer la crise\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/identifier-les-enjeux-et-gerer-la-crise\/53\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Identifier les enjeux et g\u00e9rer la crise. Une crise dans une organisation est g\u00e9n\u00e9ralement caus\u00e9e par un enjeu ignor\u00e9 ou mal g\u00e9r\u00e9. Si on ne peut pas y \u00e9chapper, on peut s\u2019y pr\u00e9parer.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_site_name\">\n\t\t<img src=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/icons\/favicon-16x16.png\" alt=\"formations.isarta.fr\" class=\"content_cards_favicon\"\/>\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&rsquo;est un rituel : chaque ann\u00e9e, le logiciel de relations de presse et de marketing Cision publie son rapport sur l&rsquo;\u00e9tat des m\u00e9dias. 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