{"id":66564,"date":"2023-06-27T21:40:48","date_gmt":"2023-06-27T19:40:48","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=66564"},"modified":"2023-06-28T22:16:13","modified_gmt":"2023-06-28T20:16:13","slug":"faut-il-desormais-payer-pour-etre-viral-sur-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/faut-il-desormais-payer-pour-etre-viral-sur-tiktok\/","title":{"rendered":"Faut-il d\u00e9sormais payer pour \u00eatre viral sur TikTok ?"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut
Quand les marques se bousculent aux portillons d\u2019une plateforme, c\u2019est habituellement \u00e0 ce moment que ladite plateforme commence \u00e0 \u00ab mon\u00e9tiser \u00bb ses utilisateurs… (Source : Ron Lach)<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

27 juin 2023<\/p>\n

Dans les premi\u00e8res ann\u00e9es de TikTok, la plateforme chinoise a fait tourner la t\u00eate des influenceurs en raison de son fort potentiel de viralit\u00e9; la vid\u00e9o d’une ado esquissant quelques pas de dance pouvait atteindre le million de vues m\u00eame si le compte, lui, n\u2019affichait qu\u2019une poign\u00e9e d\u2019abonn\u00e9es. Une \u00e9poque r\u00e9volue?<\/strong><\/p>\n

Depuis un an, les marques re\u00e7oivent le signal d\u2019investir la plateforme, avec de belles promesses de visibilit\u00e9. TikTok s\u2019est transform\u00e9 en moteur de recherche<\/a> voire en agr\u00e9gateur de contenus ; c\u2019est le temps d\u2019y faire valoir son expertise.<\/p>\n

Or, quand les marques se bousculent aux portillons d\u2019une plateforme, c\u2019est habituellement \u00e0 ce moment que cette derni\u00e8re commence \u00e0 \u00ab mon\u00e9tiser \u00bb ses utilisateurs. Et que plonge la port\u00e9e organique. Bienvenue alors les publicit\u00e9s \u00ab payantes \u00bb et tr\u00e9buchantes.   <\/p>\n

Sur les plateformes patrimoniales que sont Facebook et Google, le Klondike organique est r\u00e9volu depuis longtemps<\/a>. La plupart des entreprises consentent \u00e0 d\u00e9bourser en publicit\u00e9 chez ces g\u00e9ants. Est-ce le temps de faire la m\u00eame chose sur TikTok? Le d\u00e9bat a surgi dans un groupe Facebook de Professionnel.les des communications num\u00e9riques<\/a>. Nous vous rapportons la perspective des intervenants au d\u00e9bat, la plupart gestionnaires de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Tester d\u2019abord<\/strong><\/p>\n

Roxane Nadeau, gestionnaire de marketing num\u00e9rique, se dit \u00ab mitig\u00e9e \u00bb :<\/p>\n

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\u00c0 l\u2019heure actuelle, c\u2019est vraiment abordable et \u00e7a rejoint une cible difficile \u00e0 cerner. Toutefois, si je me fis \u00e0 mon exp\u00e9rience et \u00e0 des t\u00e9moignages que j\u2019ai re\u00e7us, \u00e7a ne convertit pas beaucoup. Il para\u00eet que \u00e7a aide \u00e0 faire reconna\u00eetre la marque pour avoir de meilleurs r\u00e9sultats ailleurs, pour d\u2019autres initiatives marketing. Or, dans les faits, m\u00eame si c\u2019est le cas, comment mesurer \u00e7a? Je suis encore en mode test. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Gabrielle Palardy, conseill\u00e8re aux communications, est plus enthousiaste :<\/p>\n

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Moi, je pense que c\u2019est le temps d\u2019y aller! Dans notre cas, pour de l’embauche, \u00e7a a plut\u00f4t bien fonctionn\u00e9… Personnellement, je crois que \u00e7a s’inscrit dans une strat\u00e9gie globale sur les r\u00e9seaux sociaux, en sachant que sur TikTok, on retrouve les moins de 30 ans. Donc, si l\u2019objectif est de rejoindre ce groupe d\u00e9mographique, je dis oui! \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Juste \u00ab non \u00bb<\/strong><\/p>\n

Jayson, qui est strat\u00e8ge num\u00e9rique, a quant \u00e0 lui quelques r\u00e9serves :<\/p>\n

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J\u2019ai eu que de mauvais commentaires pour le moment. \u00c7a ne semble pas encore top. Je crois que, l\u2019id\u00e9al, c\u2019est encore de faire affaire avec des cr\u00e9ateurs de contenu qui ressemble au profil de la marque. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour Alexandre Cloutier, cr\u00e9ateur de contenu Web et responsable de l’exp\u00e9rience client, la question ne pose m\u00eame pas.<\/p>\n

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TikTok, c’est du \u2018instant swipe\u2019, personne ne regarde les publicit\u00e9s. Si une entreprise veut investir dans sa marque, elle est mieux de faire une bonne vid\u00e9o et de le \u2018booster<\/em>\u2019. \u00c7a va donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 la page, mais, au moins, il n’y aura pas le logo \u00ab AD \u00bb au bas de la page qui incite les gens \u00e0 \u2018swipper\u2019. \u00c9videmment, \u00e7a demeure une sorte de compromis. Ultimement, on voudrait que les vid\u00e9os deviennent virales sans \u00eatre \u2018boost\u00e9es\u2019. \u00c0 chacun sa strat\u00e9gie. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Voil\u00e0 l\u2019\u00e9tat de la situation, croqu\u00e9 sur le vif. Toutefois, parions que les avis pourraient \u00e9voluer rapidement \u2013 si TikTok d\u00e9cide d\u2019appuyer sur son algorithme pour lui faire cracher des euros suppl\u00e9mentaires!<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\"Unknown\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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