{"id":66634,"date":"2023-09-05T07:52:00","date_gmt":"2023-09-05T05:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=66634"},"modified":"2023-08-29T21:54:15","modified_gmt":"2023-08-29T19:54:15","slug":"pourquoi-la-longue-traine-est-une-strategie-de-referencement-naturel-si-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/pourquoi-la-longue-traine-est-une-strategie-de-referencement-naturel-si-efficace\/","title":{"rendered":"Pourquoi la longue tra\u00eene est une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel si efficace ?"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut<\/figure>\n

29 ao\u00fbt 2023<\/p>\n

B\u00e2tir une strat\u00e9gie SEO sur des mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene peut se r\u00e9v\u00e9ler extr\u00eamement efficace pour se positionner rapidement aupr\u00e8s d’une audience cibl\u00e9e. On vous explique les avantages et le m\u00e9canisme du concept.<\/strong><\/p>\n

C’est quoi des mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene ?<\/strong><\/p>\n

La longue tra\u00eene est une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel qui consiste \u00e0 se positionner dans les r\u00e9sultats de recherche sur des requ\u00eates tr\u00e8s sp\u00e9cifiques, g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9es de plus de trois mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Pour comprendre le concept de mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene, il convient de voir les recherches dans Google comme une moiti\u00e9 de courbe exponentielle : d’un c\u00f4t\u00e9, un petit nombre de mots cl\u00e9s tr\u00e8s demand\u00e9s par les utilisateurs, et de l’autre un grand nombre d’expressions plus faiblement recherch\u00e9es sur les moteurs de recherche. Sauf que, une fois additionn\u00e9es, l’ensemble de ces expressions cumulent un nombre de requ\u00eates significatifs. C’est ce que l’on appelle la longue tra\u00eene.<\/p>\n

L’expression vient d’un article de Chris Anderson, r\u00e9dacteur en chef du m\u00e9dia technologique Wired<\/a>, \u00e9crit en 2004. Il constate que les produits de niche sur des plateformes de ventes en ligne, comme Amazon, repr\u00e9sentent au total plus de transactions que les meilleurs ventes de ces sites. L’analogie avec l’univers du r\u00e9f\u00e9rencement naturel est toute trouv\u00e9e.<\/p>\n

\"Recherches
Source : Semrush<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Pourquoi les mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene sont si pr\u00e9cieux en SEO ?<\/strong><\/p>\n

Il est important de bien saisir ce concept si l’on travaille dans le marketing num\u00e9rique car il pr\u00e9sente de nombreux avantages.<\/p>\n

D’une part, il est plus facile de se positionner dans premi\u00e8res pages pour ces mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene. En effet, la concurrence y est moins rude. Prenons un exemple : le mot cl\u00e9 \u00ab\u00a0emplois\u00a0\u00bb g\u00e9n\u00e8re plus de 920 millions de r\u00e9sultats sur Google. Si on pr\u00e9cise notre recherche en indiquant \u00ab\u00a0emplois marketing\u00a0\u00bb, on tombe \u00e0 179 millions. Pour \u00ab\u00a0emplois marketing publicit\u00e9\u00a0\u00bb, il ne reste plus de 33 millions d’occurences, soit 96 % de moins ! Et il est possible de raffiner encore cette recherche en pr\u00e9cisant par exemple un nom de ville.<\/p>\n

Cons\u00e9quence de cette moindre densit\u00e9 de comp\u00e9titeurs : les campagnes d’achats de mots cl\u00e9s se r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement moins co\u00fbteuses en termes de co\u00fbt par clic. \u00c9videmment, une strat\u00e9gie SEO de longue tra\u00eene implique d’investir sur une plus grande quantit\u00e9 de mots cl\u00e9s mais ce choix peut se r\u00e9v\u00e9ler judicieux pour optimiser son budget publicitaire.<\/p>\n

En effet, un autre grande avantage de la longue tra\u00eene, c’est que comme la requ\u00eate est plus sp\u00e9cifique, l’audience cibl\u00e9e est plus pr\u00e9cise et a donc plus de chance de convertir.<\/p>\n

Comment r\u00e9ussir une strat\u00e9gie SEO de mots cl\u00e9s de longue tra\u00eene ?<\/strong><\/p>\n

Place \u00e0 l’action d\u00e9sormais. Pour d\u00e9buter une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel bas\u00e9e sur la longue tra\u00eene, il convient \u00e9videmment de trouver et choisir les mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques sur lesquels b\u00e2tir sa politique de marketing de contenus. C’est \u00e9videmment l’\u00e9tape la plus complexe.<\/p>\n

Plusieurs astuces sont possibles pour y arriver. D’une part, se fier \u00e0 l’autocompl\u00e9tion de Google : quand vous \u00e9crivez un mot sur le moteur de recherche, l’algorithme vous propose automatiquement des suggestions associ\u00e9es. C’est une bonne premi\u00e8re piste de r\u00e9flexion. Il existe aussi des outils pour conna\u00eetre la pertinence de mots cl\u00e9s. On pense naturellement au Keyword Magic Tool<\/a> de Semrush, une des r\u00e9f\u00e9rences en la mati\u00e8re. Ou au Keyword Planner <\/a>de Google.<\/p>\n

Enfin, il existe une m\u00e9canique oppos\u00e9e : au lieu de regarder les recherches les plus populaires dans votre secteur, vous pouvez vous baser sur votre client\u00e8le et votre proposition de valeur unique. Autrement dit, choisir les expressions sp\u00e9cifiques qui vous caract\u00e9risent le mieux… et que sont susceptibles d’indiquer vos clients et prospects pour vous trouver !<\/p>\n

Les \u00e9tapes suivantes sont plus communes pour les professionnels du marketing num\u00e9rique : r\u00e9diger du contenu ad\u00e9quat et \u00e0 valeur ajout\u00e9e afin de se positionner sur les expressions cibl\u00e9es voire organiser quelques campagnes publicitaires afin de mettre certaines de vos pages en avant.<\/p>\n

Bons positionnement sur la longue tra\u00eene !<\/p>\n

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