{"id":66660,"date":"2023-09-18T21:01:19","date_gmt":"2023-09-18T19:01:19","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=66660"},"modified":"2023-09-15T22:10:32","modified_gmt":"2023-09-15T20:10:32","slug":"le-podcast-face-a-la-guerre-de-lattention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/le-podcast-face-a-la-guerre-de-lattention\/","title":{"rendered":"Le podcast face \u00e0 \u00ab la guerre de l\u2019attention \u00bb"},"content":{"rendered":"
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(Source : Facebook)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

18 septembre 2023<\/p>\n

Il y a deux ans, nous avions parl\u00e9 podcast avec St\u00e9phane Berthomet, le pr\u00e9sident de Go-script m\u00e9dia<\/strong>. \u00c0 ce moment, le producteur audio nous avait dit que le podcast et la vid\u00e9o devaient demeurer deux m\u00e9diums \u00ab\u00a0s\u00e9par\u00e9s\u00a0\u00bb<\/a>, pour ne pas courir le risque de se d\u00e9grader l\u2019un et l\u2019autre. Nous lui avons demand\u00e9 s\u2019il maintenait cette position, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 Spotify permet le combo podcast-vid\u00e9o avec l\u2019exemple notoire de Joe Rogan. Et bien s\u00fbr, nous avons \u00e9largie la conversation sur l\u2019\u00e9tat de la baladodiffusion en 2023. Entrevue.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos\u00a0: Est-ce toujours un sacril\u00e8ge, selon vous, d\u2019allier podcast et vid\u00e9o, comme c\u2019est courant de le faire sur YouTube, o\u00f9 l\u2019on se filme en mode entrevue ou conversation?<\/strong><\/p>\n

St\u00e9phane Berthomet:<\/strong> Je comprends qu’il y ait des podcasters qui se filment en m\u00eame temps de produire leur podcast.\u00a0Ils veulent \u00eatre connus, \u00eatre vus, \u00eatre \u00e9cout\u00e9s, alors ils vont chercher \u00e0 exister sur un maximum de plateformes\u2026 <\/p>\n

Pour ma part, je continue de d\u00e9fendre l\u2019id\u00e9e qu\u2019il s\u2019agit de deux m\u00e9diums diff\u00e9rents, qui ont chacun des techniques particuli\u00e8res et qui demandent un savoir-faire et des comp\u00e9tences particuli\u00e8res. M\u00e9langer le podcast et la vid\u00e9o, pour moi, c’est probl\u00e9matique. Surtout pour un m\u00e9dium comme le podcast, qui cherche \u00e0 exister \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que vous trouvez probl\u00e9matique, pr\u00e9cis\u00e9ment ?<\/strong><\/p>\n

S. B. <\/strong>: Quand Spotify d\u00e9cide de suivre l\u2019exemple de YouTube, en permettant la vid\u00e9o, on est dans une guerre de l\u2019attention. C\u2019est s\u00fbr que, en ajoutant une vid\u00e9o, \u00e7a capte plus facilement l\u2019attention de l\u2019auditoire. On voit ce m\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne sur TikTok, avec cette tendance \u00e0 ajouter une seconde vid\u00e9o, qui montre une voiture qui franchit des obstacles, simple pour maintenir l\u2019attention des utilisateurs. La guerre de l’attention, on sait o\u00f9 \u00e7a m\u00e8ne. \u00c7a rabaisse la qualit\u00e9 du contenu, tout le temps, tout le temps, tout le temps… <\/p>\n

Si on se d\u00e9place du c\u00f4t\u00e9 du podcast en tant qu’outil marketing. Est-ce toujours aussi pertinent pour faire conna\u00eetre sa marque ? Quelles sont les tendances \u00e0 cet \u00e9gard?<\/strong><\/p>\n

S. B. :<\/strong> En contenu de marque, il est aujourd’hui essentiel pour les entreprises qui font leur propre balado de publiciser leurs contenus. Il y a beaucoup de marques qui font affaire avec des producteurs qui cr\u00e9ent de tr\u00e8s bons balados pour elles; or, celles-ci n\u2019investissent pas les montants suffisants dans le marketing, dans la visibilit\u00e9 et la d\u00e9couvrabilit\u00e9 de leur podcast.<\/p>\n

En France, j\u2019ai eu des discussions avec des interlocuteurs de l’univers de la publicit\u00e9 de marque qui investissent jusqu\u2019\u00e0 30-40% du budget d\u2019un podcast dans la publicit\u00e9. Autrement, ils ont beaucoup de mal \u00e0 faire d\u00e9couvrir leur contenu.\u00a0<\/p>\n

En tant que v\u00e9hicule publicitaire, le podcast semble prendre du galon, avec les publicit\u00e9s ins\u00e9r\u00e9s en programmatique ou le \u00abhost reading<\/em>\u00bb<\/a>. Si une marque veut s\u2019afficher dans l\u2019univers audio, quels sont les podcasts les plus int\u00e9ressants ?<\/strong><\/p>\n

S. B. :<\/strong> Les podcasts de divertissement rejoignent un tr\u00e8s large public\u00a0: tout ce qui touche \u00e0 l\u2019humeur, le \u00abtrue crime<\/em>\u00bb, les discussions politiques ou le style de vie. Toutefois, le bassin de podcasts pouvant porter le message d\u2019une marque est beaucoup plus large que cela.<\/p>\n

Il y a des petites marques qui peuvent \u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par un podcast qui a une port\u00e9e de 2 000 ou 3 000 \u00e9coutes par mois, qui traitent exactement du m\u00eame sujet et qui sont dans la m\u00eame niche que eux. Par exemple, une entreprise qui fait de la torr\u00e9faction de caf\u00e9 peut s\u2019annoncer sur un podcast qui s\u2019adresse \u00e0 des mordus de caf\u00e9. Une entreprise qui fait des produits \u00e9coresponsables peut s\u2019allier \u00e0 une \u00e9mission sur le th\u00e8me de l\u2019environnement. L\u2019important pour une marque, c\u2019est que l\u2019auditoire partage un int\u00e9r\u00eat commun et ses valeurs.<\/p>\n

Sur Linkedin, il semble aujourd\u2019hui que chaque coach, solopreneur ou consultant ait son propre podcast. Comment vois-tu cette tendance ? \u00a0<\/strong><\/p>\n

S. B. :<\/strong> Quand on est solopreneur, on essaie d’\u00eatre pr\u00e9sent sur la plupart des plateformes, incluant l’univers audio. Donc, c’est normal qu’ils cherchent \u00e0 exister de ce c\u00f4t\u00e9-l\u00e0. Personnellement, je trouve que c’est une bonne chose. Et j\u2019y participe \u00e0 ma mani\u00e8re, en ayant cr\u00e9\u00e9 un podcast personnel, qui s’appelle le Podcastologue, o\u00f9 je parle de l’industrie du podcast. <\/p>\n

Quelle fonction a ce podcast pour toi ? Est-ce pour attirer de nouveaux clients ou \u00e9largir ton r\u00e9seau de collaborateurs ? \u00a0<\/strong><\/p>\n

S. B. :<\/strong> Pour moi, \u00e7a se fait dans un esprit de partage. La communaut\u00e9 du podcast est une communaut\u00e9 vraiment cool et tr\u00e8s ouverte. En tant que membre de cette communaut\u00e9, je me sens la responsabilit\u00e9 de partager mon exp\u00e9rience et de faire une veille des nouvelles tendances. Je teste des outils et guide les gens dans leur production.<\/p>\n

\u00c7a m\u2019apporte aussi beaucoup – des gens me contactent, de grandes compagnies me demandent de participer \u00e0 mon podcast, pour parler de leurs initiatives dans l\u2019univers audio. \u00c7a augmente ma notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger, notamment en France sur l’univers du podcast.\u00a0\u00c7a m’offre des invitations dans des salons sur le sujet. Donc, c’est un outil de visibilit\u00e9 qui est vachement important pour un solopreneur. Mais \u00e7a demande beaucoup de travail!\u00a0<\/p>\n

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D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n

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\n\t\t\tFormation webinaire: Cr\u00e9er son premier podcast : de l’id\u00e9ation \u00e0 la promotion\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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Cr\u00e9er son premier podcast : de l'id\u00e9ation \u00e0 la promotion. D\u00e9couvrez les incontournables du balado, allant des axes communicationnels \u00e0 privil\u00e9gier jusqu\u2019aux enjeux techniques et promotionnels.<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\"Unknown\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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\n\t\t\tUnknown Property \u2013 yiibaseUnknownPropertyException\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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\n\t\t\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il y a deux ans, nous avions parl\u00e9 podcast avec St\u00e9phane Berthomet, le pr\u00e9sident de Go-script m\u00e9dia. Entrevue avec lui de nouveau pour. faire un point sur l’\u00e9volution du march\u00e9 depuis.<\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":66666,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[264,265,3],"tags":[365,186,364,215],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66660"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66660"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66660\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66667,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66660\/revisions\/66667"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}