{"id":67451,"date":"2024-01-11T15:15:08","date_gmt":"2024-01-11T14:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=67451"},"modified":"2024-01-13T18:22:35","modified_gmt":"2024-01-13T17:22:35","slug":"tendances-web-et-reseaux-sociaux-2024-positionnement-ia-fatigue-numerique-et-identite-multiplateforme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/tendances-web-et-reseaux-sociaux-2024-positionnement-ia-fatigue-numerique-et-identite-multiplateforme\/","title":{"rendered":"Tendances Web et r\u00e9seaux sociaux 2024 : positionnement IA, fatigue num\u00e9rique et identit\u00e9 multiplateforme"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut
L’IA g\u00e9n\u00e9rative continuera d’\u00e9tendre sa domination sur le Web en 2024. (Source : Tran Mau Tri Tam<\/a>, Pixabay)<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n

10 janvier 2024<\/p>\n

Nous sortons d\u2019une grosse ann\u00e9e de questionnements et de r\u00e9flexions<\/a> sur la nature et la fonction des m\u00e9dias sociaux. L\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir pourrait-elle nous apporter des r\u00e9ponses sur une utilisation saine et \u00e9thique des m\u00e9dias sociaux? Esp\u00e9rons-le. Voici 4 tendances Web \u00e0 suivre en 2024.<\/strong><\/p>\n

1. Positionnement des marques sur l\u2019IA<\/strong><\/p>\n

En 2023, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une d\u00e9ferlante de publications LinkedIn sur le potentiel ou les p\u00e9rils de l\u2019IA, ainsi que de webinaires sectoriels pour d\u00e9cortiquer les tenants et les aboutissants de cette technologie. C\u2019est maintenant le temps de passer de la th\u00e9orie \u00e0 la pratique :<\/p>\n

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En 2024, on va voir la ma\u00eetrise et l\u2019adoption rapide dans les entreprises de ces outils et plusieurs solutions propuls\u00e9es par diff\u00e9rents algorithmes, sans toujours mettre l\u2019emphase marketing sur le fait que ce soit de l\u2019IA, annonce Rachelle Houde Simard, strat\u00e8ge num\u00e9rique et auteure d\u2019une livre La Sociable<\/a>. Plus de cr\u00e9ateurs vont g\u00e9n\u00e9rer encore plus de contenus en utilisant l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative comme des images et vid\u00e9os, plus de manipulation d\u2019images et filtres IA seront offerts aux utilisateurs sur TikTok par exemple, plus de chatbots IA commerciaux dans les messageries socionum\u00e9riques, plus d\u2019optimisation et de d\u00e9clinaisons publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9es et g\u00e9r\u00e9es par des outils IA. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

La strat\u00e8ge num\u00e9rique entrevoit un \u00ab ressac \u00bb \u00e0 ce mouvement massif d\u2019adoption de l\u2019IA :<\/p>\n

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En 2024, nous devrions aussi voir des marques prendre une position anti-IA: plus de transparence et d\u2019animation humaine (individu plut\u00f4t qu\u2019un logo qui publie), un retour aux sources de la communaut\u00e9, des marques qui vont miser sur les communaut\u00e9s hybrides (online\/offline), et les collaborations entre marques et artistes. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Philippe Bussiere, vice-pr\u00e9sident et Strat\u00e8ge marketing de Code Marketing, pr\u00e9dit quant \u00e0 lui quelques rat\u00e9s, qui pourrait faire r\u00e9fl\u00e9chir les partisans du \u00ab tout \u00e0 l\u2018IA\u00bb :<\/p>\n

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Nous verrons appara\u00eetre des cas d’abus d’utilisation, et le public va rechercher de l’authenticit\u00e9. Tout le monde va d\u00e9chirer sa chemise! Le sens critique de tout le monde va s\u2019aiguiser. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

2. D\u00e9luge de contenus<\/strong><\/p>\n

\u00c0 court terme, l\u2019adoption des outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative risque de provoquer une surabondance de contenus sur les m\u00e9dias sociaux, ce qui pourrait avoir pour effet de diminuer une port\u00e9e organique d\u00e9j\u00e0 r\u00e9duite dans la derni\u00e8re ann\u00e9e.<\/p>\n

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Je pr\u00eache pour ma paroisse, mais l’email marketing va probablement prendre encore plus de place en 2024, croit Pascal Cadorette, coach et formateur en email marketing. Avec la perte de la port\u00e9e organique, la mort de Twitter, Facebook qui perd continuellement des plumes, les gens vont se mettre de plus en plus \u00e0 communiquer par courriel. Je pense aussi que le podcast va prendre de l’ampleur; \u00e7a se d\u00e9mocratise de plus en plus, c’est facile \u00e0 lancer et il y a plus en plus de gens qui ont des r\u00e9ussites avec ce m\u00e9dium. \u00c7a va probablement donner envie \u00e0 plus de gens de se lancer! \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

3. Fatigue num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n

Au-del\u00e0 des outils technologiques, les gestionnaires de m\u00e9dias sociaux devront composer avec un probl\u00e8me \u00ab humain \u00bb, qui semble prendre de l\u2019ampleur d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e : il s\u2019agit de la fatigue num\u00e9rique.<\/p>\n

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Les internautes excellent dans l\u2019art du scrolling en ligne, peut-on lire dans le rapport. Mais cette habitude s’accompagne d’ennui, d’anxi\u00e9t\u00e9 et de doutes quant \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 du contenu. Dans ce contexte, le d\u00e9sir de connexion et d’\u00e9change avec notre communaut\u00e9, qu’elle soit r\u00e9elle ou virtuelle, est encore plus fort, tout comme notre envie de suivre les personnes et les comptes qui nous font du bien. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Assisterons-nous au d\u00e9but d\u2019un exode des m\u00e9dias sociaux ? Sans doute que non. Toutefois, la place qu\u2019ils prennent dans nos vies sera sans doute recalibr\u00e9e.<\/p>\n

4. Identit\u00e9 multiplateforme<\/strong><\/p>\n

Dans la foul\u00e9e du blocage des nouvelles sur Facebook, diff\u00e9rentes voix se sont \u00e9lev\u00e9es pour remettre en question l\u2019h\u00e9g\u00e9monie de quelques grandes plateformes sur la gestion des contenus en ligne. Des solutions se dessinent \u00e0 l\u2019horizon :<\/p>\n

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Mon souhait pour 2024: l\u2019arriv\u00e9e des avatars multiplateformes, sugg\u00e8re Rachelle Houde Simard. Finies les diff\u00e9rentes repr\u00e9sentations virtuelles par plateformes socionumeriques et bonjour l\u2019utilisation des avatars \u201c1 for all\u201d. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019id\u00e9e est s\u00e9duisante ; or, pour la concr\u00e9tiser, il faudrait que les diff\u00e9rentes plateformes s\u2019entendent sur un protocole commun d\u2019utilisation. Un dossier \u00e0 suivre !<\/p>\n

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