{"id":67501,"date":"2024-02-09T10:49:55","date_gmt":"2024-02-09T09:49:55","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=67501"},"modified":"2024-02-05T10:53:54","modified_gmt":"2024-02-05T09:53:54","slug":"les-medias-sociaux-sont-il-vraiment-une-tare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-medias-sociaux-sont-il-vraiment-une-tare\/","title":{"rendered":"Les m\u00e9dias sociaux sont-il vraiment une \u00ab tare \u00bb ?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\" id=\"block-e2b4df02-8566-4217-beeb-1df42bed74af\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Capture-de%CC%81cran-le-2024-01-16-a%CC%80-15.04.40-1024x677.png\" alt=\"L\u2019attribut alt de cette image est vide, son nom de fichier est Capture-d\u00e9cran-le-2024-01-16-\u00e0-15.04.40-1024x677.png.\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>\u00abCroire que les m\u00e9dias sociaux peuvent g\u00e9n\u00e9rer une quelconque d\u00e9pendance, c\u2019est leur accorder<\/em><br><em>beaucoup trop de pouvoir\u00bb, dit Camille Alloing, chercheur en communications num\u00e9riques \u00e0 l\u2019UQAM.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-0a625792-f5bd-4f49-a287-a4a153d7f825\">9 f\u00e9vrier 2024<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-8b60ff29-a29d-405c-8ce5-80db8c7c6216\"><strong>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/bilan-web-et-reseaux-sociaux-2023-ia-blocage-des-nouvelles-et-marketing-dinfluence-sur-linkedin\/\" target=\"_blank\">les m\u00e9dias sociaux ont \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 de tous les maux<\/a>. Notamment du fait de cr\u00e9er une \u00ab\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/hbr.org\/2022\/11\/our-social-media-addiction\" target=\"_blank\">d\u00e9pendance\u00a0<\/a>\u00bb, de par les m\u00e9canismes d\u00e9ploy\u00e9s pour capter et retenir notre attention \u00ab\u00e0 tout prix\u00bb. Or, Camille Alloing, chercheur en communications num\u00e9riques \u00e0 l\u2019UQAM (Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 Montr\u00e9al) et auteur du livre <em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.cairn.info\/revue-questions-de-communication-2018-1-page-412.htm\" target=\"_blank\">Le Web affectif: une \u00e9conomie num\u00e9rique des \u00e9motions<\/a><\/em>, rejette cette th\u00e8se. Nous nous sommes entretenus avec lui, pour mieux comprendre l\u2019\u00e9tat de la recherche actuel sur les m\u00e9dias sociaux.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-d8667a8f-c0e7-418f-b78b-3ea41a1496f8\">Voici un premier constat:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans mes travaux, je ne vois pas de d\u00e9pendance au sens neurophysiologique ou psychologique du terme. Croire que les m\u00e9dias sociaux peuvent g\u00e9n\u00e9rer une quelconque d\u00e9pendance, c\u2019est leur accorder beaucoup trop de pouvoir. C&rsquo;est plut\u00f4t qu&rsquo;elles r\u00e9pondent de mani\u00e8re directe ou indirecte \u00e0 des besoins \u2013 que ce soit celui de socialiser, d\u2019aimer, de s\u2019indigner, ou, au contraire, de se distraire et de penser \u00e0 autres choses que l\u2019actualit\u00e9.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-a5d242ba-638e-4fbb-a53b-2120d5f45562\">Le professeur insiste sur les m\u00e9canismes en jeu sur les plateformes. Ce qui font leur succ\u00e8s, c\u2019est le fait de d\u00e9ployer un arsenal de fonctionnalit\u00e9s (le bouton J\u2019aime, les \u00e9mojis, les partages et les commentaires) nous permettant de communiquer notre ressenti et nos \u00e9motions.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les plateformes ont la capacit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer en nous des r\u00e9actions affectives qui nous poussent \u00e0 partager des contenus avec les autres. Et \u00e7a r\u00e9pond \u00e0 un besoin [fondamental] que nous avons. Nous avons besoin d\u2019aimer, de s\u2019indigner, d\u2019\u00eatre en col\u00e8re et nous avons surtout besoin de cr\u00e9er des connecter avec les autres.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-c765a7a9-72eb-4ef4-9735-7445df5a2832\">D&rsquo;ailleurs, de par ses recherches, Camille Alloing constate que la r\u00e9ponse \u00ab&nbsp;affective&nbsp;\u00bb transcende les cultures.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand on fait des analyses qui comparent diff\u00e9rentes cultures, que ce soit dans le monde occidental, entre le Qu\u00e9bec et la France, entre les \u00c9tats-Unis et l&rsquo;Allemagne, on s&rsquo;aper\u00e7oit que si la mani\u00e8re de s&rsquo;exprimer change, l&rsquo;intensit\u00e9 affective reste la m\u00eame. Parce que c&rsquo;est une intensit\u00e9 affective qui est valoris\u00e9e par les plateformes. L\u2019attention ne va pas n\u00e9cessairement \u00e0 celui qui \u00ab&nbsp;parle le plus fort&nbsp;\u00bb, mais \u00e0 celui qui trouvent les mots, les sons et les images qui cr\u00e9ent une r\u00e9action affective.&nbsp;C\u2019est ce que nous montrent les \u00e9tudes. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-37670c27-cde1-4ab8-8f8b-22bd7ce4715a\"><strong>Instrumentalisation affective<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-2f66e949-374a-499e-81ac-6cec664e96d9\">Cela \u00e9tant dit, le chercheur reconna\u00eet un certain nombre d\u2019effets collat\u00e9raux sur lesquels on peut se poser des questions.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicitaires et les m\u00e9dias ont tr\u00e8s bien compris comment utiliser les m\u00e9dias sociaux; ils se sont empar\u00e9s de ce standard \u00e9motionnel et affectif et il y a tout un \u00e9cosyst\u00e8me de communication qui s\u2019est cr\u00e9\u00e9 autour des plateformes. Or, on s&rsquo;aper\u00e7oit que c\u2019est une mani\u00e8re de communiquer qui est toujours tr\u00e8s intense, d\u2019un point de vue \u00e9motionnel. Et on peut se questionner sur l\u2019impact de vivre dans une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 l\u2019on d\u00e9bat et confronte des points de vue avec une telle intensit\u00e9.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-2a432450-2be0-41c5-8b5e-74232857a451\">Plut\u00f4t que d\u2019attendre des solutions provenant des plateformes elles-m\u00eames, le chercheur pr\u00f4ne une meilleure \u00e9ducation du public sur l\u2019usage des m\u00e9dias sociaux, ainsi qu\u2019une plus grande l\u00e9gislation des \u00e9tats. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a une vraie question de r\u00e9gulation \u00e0 se poser au niveau collectif, tant au niveau des citoyens que des \u00c9tats. Il faudra r\u00e9apprendre \u00e0 vivre en groupe en ligne et repenser une nouvelle forme de citoyennet\u00e9 num\u00e9rique \u00bb, conclut le chercheur.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" id=\"block-f59db1ed-b4c6-4919-9946-3261a33d0938\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"block-fb8c00a4-6fb2-45de-a8bf-25de68b9bb0d\"><strong>D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-fr\">\n\t\t\t<div class=\"content_cards_image\">\n\t\t\t\t<a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/deployer-sa-strategie-de-contenu-video-sur-les-medias-sociaux\/9?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/assets\/images\/11\/1123bc_D-ployer-sa-strat-gie-de-contenu-vid-o-sur-les-m-dias-sociaux.jpg\" alt=\"Formation webinaire: D\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux\">\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/deployer-sa-strategie-de-contenu-video-sur-les-medias-sociaux\/9?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">\n\t\t\tFormation webinaire: D\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/deployer-sa-strategie-de-contenu-video-sur-les-medias-sociaux\/9?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">\n\t\t\t<p>D\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux. B\u00e2tissez une strat\u00e9gie vid\u00e9o gagnante : cible, formats, recette de publication, IA, d\u00e9clinaisons et analyse de performance<\/p>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"content_cards_site_name\">\n\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/icons\/favicon-16x16.png\" alt=\"formations.isarta.fr\" class=\"content_cards_favicon\"\/>\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les m\u00e9dias sociaux ont \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 de tous les maux. Notamment du fait de cr\u00e9er une \u00ab d\u00e9pendance \u00bb, de par les m\u00e9canismes d\u00e9ploy\u00e9s pour capter et retenir notre attention \u00ab\u00e0 tout prix\u00bb. Or, Camille Alloing, chercheur en communications num\u00e9riques \u00e0 l\u2019UQAM rejette cette th\u00e8se. 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