{"id":68115,"date":"2024-11-04T15:23:43","date_gmt":"2024-11-04T14:23:43","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=68115"},"modified":"2024-11-07T20:47:34","modified_gmt":"2024-11-07T19:47:34","slug":"comment-les-pros-du-marketing-peuvent-integrer-lintelligence-artificielle-a-leurs-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/comment-les-pros-du-marketing-peuvent-integrer-lintelligence-artificielle-a-leurs-pratiques\/","title":{"rendered":"Comment les pros du marketing peuvent int\u00e9grer l&rsquo;intelligence artificielle \u00e0 leurs pratiques ?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image\" id=\"block-795f882a-8266-46e0-9428-c970c81ca253\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/jessier.png\" alt=\"L\u2019attribut alt de cette image est vide, son nom de fichier est jessier.png.\"\/><\/figure>\n<p id=\"block-07b67f7f-aaaf-472a-92b2-48381dadc53d\">4 novembre 2024<\/p>\n<p id=\"block-962b0785-3d9b-489c-989e-fef3ad7a1f46\"><strong>Les marketeurs n&rsquo;ont aujourd&rsquo;hui plus le choix : ils doivent embrasser l&rsquo;intelligence artificielle dans leur quotidien. D\u00e8s lors, la question qui se pose souvent est \u00ab\u00a0Comment ?\u00a0\u00bb. \u00c9l\u00e9ments de r\u00e9ponses avec la consultante en marketing Web <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/pragm.co\/\" target=\"_blank\">Myriam Jessier<\/a>, cr\u00e9atrice de deux nouvelles formations sur le sujet : <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\">Marketing IA : b\u00e2tir une campagne marketing de A \u00e0 Z<\/a> et <a href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/chatgpt-methodes-requetes-types-et-autres-astuces\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT interm\u00e9diaire : m\u00e9thodes, prompts, processus et astuces<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p id=\"block-4485c4af-07ce-4ba4-9339-b46717391a2c\"><strong>Quels sont les cas d&rsquo;usage majeurs de l&rsquo;IA pour les pros du marketing \u00e0 l&rsquo;heure actuelle ?<\/strong><\/p>\n<p id=\"block-1a777306-08a4-417e-ab83-44d43890c6a3\"><strong>Myriam Jessier :<\/strong> L&rsquo;intelligence artificielle (IA) est largement utilis\u00e9e dans le marketing pour am\u00e9liorer l&rsquo;efficacit\u00e9 et personnaliser les exp\u00e9riences client. C\u00f4t\u00e9 emploi, l\u2019IA permet d\u2019automatiser les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives ou bien d\u2019obtenir de l\u2019aide en d\u00e9l\u00e9guant des t\u00e2ches \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<p id=\"block-77567330-2429-4da4-8eb3-842115e0e121\">Voici quelques cas d&rsquo;usage majeurs :<\/p>\n<ul id=\"block-79eb584d-a63c-4a3e-a264-19b1a48e136c\">\n<li><strong>Efficacit\u00e9 :<\/strong> avec l&rsquo;IA, il est possible d\u2019automatiser plus facilement des t\u00e2ches comme la cr\u00e9ation de r\u00e9sum\u00e9s de contenu ou des publications r\u00e9currentes sur les r\u00e9seaux sociaux, afin de pouvoir allouer des ressources et du temps \u00e0 des activit\u00e9s plus strat\u00e9giques. Selon le <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing\" target=\"_blank\">rapport Hubspot The State of Marketing 2024<\/a>, 95% des marketeurs confirment cette plus grande efficacit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 ces outils IA.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-79eb584d-a63c-4a3e-a264-19b1a48e136c\">\n<li><strong>Cr\u00e9ation de contenu<\/strong> : une grande partie du contenu marketing est d\u00e9sormais cr\u00e9\u00e9e avec l&rsquo;aide de l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative, ce qui permet de produire des textes et des visuels plus rapidement et souvent g\u00e9n\u00e9rant une meilleure performance. Toujours selon Hubspot, 63% des marketeurs pensent qu&rsquo;en 2024, la majorit\u00e9 du contenu sera cr\u00e9\u00e9 avec l&rsquo;aide de l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative, et 56% d&rsquo;entre eux disent en effet que ce contenu est plus performant que celui cr\u00e9\u00e9 sans IA.<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-79eb584d-a63c-4a3e-a264-19b1a48e136c\">\n<li><strong>Analyse des donn\u00e9es<\/strong> : les outils d&rsquo;IA sont aussi utilis\u00e9s pour analyser les donn\u00e9es et informer les strat\u00e9gies marketing.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-79eb584d-a63c-4a3e-a264-19b1a48e136c\">\n<li><strong>Planification et coordination<\/strong> : l&rsquo;IA aide \u00e0 pr\u00e9voir et organiser les calendriers marketing bien \u00e0 l&rsquo;avance, en se basant sur les donn\u00e9es historiques et les tendances du march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-79eb584d-a63c-4a3e-a264-19b1a48e136c\">\n<li><strong>Optimisation des campagnes publicitaires<\/strong> : des entreprises comme Google utilisent l&rsquo;IA pour g\u00e9n\u00e9rer des publicit\u00e9s \u00e0 partir des images de votre site et optimiser les ench\u00e8res.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"block-311d6bee-59e2-4af5-9d6f-8308ad0ccf94\"><strong>Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;IA peut et va changer dans les m\u00e9tiers du marketing \u00e0 l&rsquo;avenir ?<\/strong><\/p>\n<p id=\"block-af290ee5-523d-46a2-a737-ef65bb145aa7\"><strong>Myriam Jessier :<\/strong> Les professionnels du marketing doivent maintenant se concentrer sur des t\u00e2ches \u00e0 plus haute valeur ajout\u00e9e et apprendre \u00e0 utiliser efficacement les outils d&rsquo;IA. De nombreuses t\u00e2ches autrefois confi\u00e9es \u00e0 des stagiaires ou \u00e0 des ind\u00e9pendants peuvent maintenant \u00eatre automatis\u00e9es par l&rsquo;IA. Mais il y a du positif l\u00e0-dedans !<\/p>\n<p id=\"block-3e9abac1-99f4-47e4-ad7c-f7a4aee296ec\">L&rsquo;IA permet aux marketeurs de se recentrer sur l&rsquo;essence du marketing : communiquer efficacement avec les humains et s&rsquo;adresser \u00e0 diff\u00e9rentes audiences de mani\u00e8re personnalis\u00e9e. L&rsquo;IA transforme les m\u00e9tiers du marketing de plusieurs fa\u00e7ons :<\/p>\n<ul id=\"block-20139c0b-ccc4-465e-8cc0-0735d2dbb321\">\n<li><strong>En augmentant la personnalisation<\/strong> : l\u2019IA permet de cr\u00e9er des exp\u00e9riences client plus personnalis\u00e9es, ce qui est essentiel pour la fid\u00e9lisation et l&rsquo;augmentation des ventes. 72% des marketeurs affirment que l&rsquo;IA et l&rsquo;automatisation les aident \u00e0 personnaliser l&rsquo;exp\u00e9rience client.<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-20139c0b-ccc4-465e-8cc0-0735d2dbb321\">\n<li><strong>En am\u00e9liorant l&rsquo;efficacit\u00e9<\/strong> : l&rsquo;IA r\u00e9duit le temps pass\u00e9 sur les t\u00e2ches manuelles, permettant aux marketeurs de se concentrer sur des t\u00e2ches plus cr\u00e9atives, \u00e9conomisant jusqu&rsquo;\u00e0 3 heures par cr\u00e9ation de contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"block-36cb90ad-ab78-471f-a595-b0fd6224b3e0\"><strong>\u00c0 l&rsquo;inverse, qu&rsquo;est-ce qui ne pourra pas remplacer l&rsquo;humain dans une campagne marketing ?<\/strong><\/p>\n<p id=\"block-33929213-dbca-4b31-b30f-3404378e812f\"><strong>Myriam Jessier :<\/strong> Malgr\u00e9 les avanc\u00e9es de l&rsquo;IA, certaines comp\u00e9tences humaines restent irrempla\u00e7ables :<\/p>\n<ul id=\"block-d70eba6c-15e6-4736-b9c0-9aa61ef08675\">\n<li><strong>Cr\u00e9ativit\u00e9 et intelligence \u00e9motionnelle<\/strong> : l&rsquo;IA manque de cr\u00e9ativit\u00e9 et d&rsquo;intelligence \u00e9motionnelle, essentielles pour d\u00e9velopper des id\u00e9es originales et comprendre l&rsquo;impact \u00e9motionnel des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-d70eba6c-15e6-4736-b9c0-9aa61ef08675\">\n<li><strong>Compr\u00e9hension du contexte<\/strong> : les humains sont capables de comprendre les nuances culturelles et contextuelles que l&rsquo;IA peut manquer.<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-d70eba6c-15e6-4736-b9c0-9aa61ef08675\">\n<li><strong>Vision strat\u00e9gique <\/strong>: les humains sont mieux \u00e9quip\u00e9s pour d\u00e9finir des strat\u00e9gies \u00e0 long terme et prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur une compr\u00e9hension globale du march\u00e9 et des objectifs de l&rsquo;entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"block-668ab066-a0f5-4009-afc1-ab75a4aae94f\"><strong>Un mot sur la r\u00e9daction de prompts, ces consignes donn\u00e9es aux IA. Est-ce \u00e0 la port\u00e9e de tout le monde ou est-ce que cela n\u00e9cessite des comp\u00e9tences techniques particuli\u00e8res ?<\/strong><\/p>\n<p id=\"block-76cb131a-862d-41ca-8cc0-548f5e20714f\"><strong>Myriam Jessier :<\/strong> La r\u00e9daction de prompts pour l&rsquo;IA est une comp\u00e9tence qui peut \u00eatre apprise par tous, mais qui n\u00e9cessite une compr\u00e9hension des capacit\u00e9s et des limites de l&rsquo;IA. Voici quelques bonnes pratiques :<\/p>\n<ul id=\"block-8ab885e5-6e4f-45bf-a697-9d78e76c773d\">\n<li><strong>Clart\u00e9 et sp\u00e9cificit\u00e9 <\/strong>: donnez toujours une t\u00e2che claire \u00e0 l&rsquo;IA et sp\u00e9cifiez ce que vous attendez comme r\u00e9sultat. Est-ce que c\u2019est un tableau ? une liste ? un article ?<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-8ab885e5-6e4f-45bf-a697-9d78e76c773d\">\n<li><strong>Contexte<\/strong> : fournissez un contexte ad\u00e9quat pour guider l&rsquo;IA vers la r\u00e9ponse souhait\u00e9e. Mon conseil : il faut lui donner une job pour l\u2019aider \u00e0 r\u00e9pondre.<\/li>\n<\/ul>\n<ul id=\"block-8ab885e5-6e4f-45bf-a697-9d78e76c773d\">\n<li><strong>Exemples<\/strong> : donnez des exemples de ce que vous attendez pour aider l&rsquo;IA \u00e0 mieux comprendre vos attentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"block-186dd7ee-1285-4caf-8a44-7b780f3521cd\">Ces pratiques permettent d&rsquo;optimiser l&rsquo;utilisation des outils d&rsquo;IA et ainsi d&rsquo;am\u00e9liorer l&rsquo;efficacit\u00e9 des interactions avec ces technologies. Nous sommes pass\u00e9s de l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;information \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;intelligence.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" id=\"block-b32fcb5e-9b9b-4ae7-9a56-aba61e6f616b\"\/>\n<p id=\"block-f2f9f02a-0c06-492f-8266-5bc98ef46509\"><strong>D\u00e9couvrez les formations de Myriam Jessier :<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-fr\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n\t\t\t\t<a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<img src=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/plugins\/content-cards\/skins\/default\/content-cards-placeholder.png\" alt=\"Unknown Property \u2013 yiibaseUnknownPropertyException\">\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\tUnknown Property \u2013 yiibaseUnknownPropertyException\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/marketing-ia-batir-une-campagne-marketing-de-a-a-z\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_site_name\">\n\t\t\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-fr\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n\t\t\t\t<a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/chatgpt-intermediaire-methodes-prompts-processus-et-astuces\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<img src=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/plugins\/content-cards\/skins\/default\/content-cards-placeholder.png\" alt=\"Unknown Property \u2013 yiibaseUnknownPropertyException\">\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/chatgpt-intermediaire-methodes-prompts-processus-et-astuces\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\tUnknown Property \u2013 yiibaseUnknownPropertyException\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.fr\/cours\/chatgpt-intermediaire-methodes-prompts-processus-et-astuces\/34?utm_source=Isarta_Infos\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_site_name\">\n\t\t\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les marketeurs n&rsquo;ont aujourd&rsquo;hui plus le choix : ils doivent embrasser l&rsquo;intelligence artificielle dans leur quotidien. 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