{"id":68133,"date":"2024-11-18T10:45:59","date_gmt":"2024-11-18T09:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=68133"},"modified":"2024-11-22T18:40:39","modified_gmt":"2024-11-22T17:40:39","slug":"comment-adapter-son-calendrier-de-contenu-aux-nouvelles-tendances-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/comment-adapter-son-calendrier-de-contenu-aux-nouvelles-tendances-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Comment adapter son calendrier de contenu aux nouvelles tendances sur les r\u00e9seaux sociaux ?"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut<\/figure>\n

18 novembre 2024<\/p>\n

Envie de revitaliser son calendrier de contenus sur les m\u00e9dias sociaux en 2025 ? Nous vous proposons la synth\u00e8se de la conf\u00e9rence sur les 5 grandes tendances de contenu en 2025, pr\u00e9sent\u00e9e lors du dernier Content summit<\/a> par Victoire Gu\u00e9, responsable marketing au sein de la plateforme Hubspot.<\/strong><\/p>\n

L’ann\u00e9e 2024 est difficile. Probablement une des plus difficiles pour les marketeurs. C’est en tout cas le constat \u00e9voqu\u00e9 par Victoire Gu\u00e9 et partag\u00e9 par une bonne partie de l’auditoire. Les raisons ? D’une part, il n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi compliqu\u00e9 de toucher son audience.<\/p>\n

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La recherche Web a fondamentalement chang\u00e9 avec notamment les nouveaux comportements li\u00e9s \u00e0 l’usage de l’intelligence artificielle, entra\u00eenant une exp\u00e9rience marketing z\u00e9ro clic,\u00a0\u00bb affirme la responsable marketing.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sans compter la tendance des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 retenir les utilisateurs plus longtemps, en accordant moins de visibilit\u00e9 pour les publications avec des liens externes. La responsable marketing \u00e9voque ainsi une port\u00e9e divis\u00e9e par six sur Linkedin ou 1,4 sur Twitter. R\u00e9sultat : la firme Gartner pr\u00e9dit une baisse de 25 % du trafic Web organique d’ici 2026.<\/p>\n

Mais il ne s’agit pas du seul d\u00e9fi : en plus de l’IA qui est en train de changer le r\u00f4le des marketeurs, les parcours clients sont aujourd’hui plus fragment\u00e9s que jamais et difficiles \u00e0 mesurer. Pour tirer son \u00e9pingle du jeu, quelles sont alors les strat\u00e9gies gagnantes pour 2025 ?<\/p>\n

Voici 5 pistes de solution.<\/p>\n

1) La vid\u00e9o courte et verticale<\/strong><\/p>\n

Ce n’est pas une grande surprise, ce format, adapt\u00e9 \u00e0 une consommation depuis un cellulaire, \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 la vedette de l’an pass\u00e9. Selon Hubspot, les vid\u00e9os courtes (moins de 60 secondes) sont d’ailleurs le type de contenu qui pr\u00e9sente le meilleur retour sur investissement.<\/p>\n

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TikTok, qui a largement particip\u00e9 \u00e0 l’essor de ce format, est d’ailleurs au centre du jeu. Selon la plateforme am\u00e9ricaine, plus de la moiti\u00e9 (56 %) des sp\u00e9cialistes du marketing qui utilisent l’application chinoise y consacreront un budget plus important l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n

Par ailleurs, plus d’un tiers des marketeurs qui n’utilisent pas encore les vid\u00e9os courtes pr\u00e9voient de s’y lancer \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

2) R\u00e9seaux sociaux : l’endroit id\u00e9al pour la recherche, les ventes et le service client ?<\/strong><\/p>\n

Et si vos r\u00e9seaux sociaux ne servaient pas qu’\u00e0 publier du contenu pour assurer votre visibilit\u00e9 ? Selon Hubspot, pr\u00e8s du tiers des g\u00e9n\u00e9rations Y et Z utilisent les r\u00e9seaux sociaux pour trouver des r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions. Nous nous demandions d’ailleurs r\u00e9cemment si TikTok n’\u00e9tait pas en train de devenir un moteur de recherche pour les plus jeunes.<\/p>\n

Ce n’est pas tout : 17 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent avoir achet\u00e9 un produit sur ces m\u00eames r\u00e9seaux tandis que 87 % des vendeurs sur les r\u00e9seaux sociaux affirment qu’il s’agit d’un canal efficace. La majorit\u00e9 d’entre eux constatent d’ailleurs une progression de leurs ventes d’une ann\u00e9e sur l’autre via ces plateformes.<\/p>\n

Enfin, il s’agit peut-\u00eatre de l’avenir du service client. Un jeune utilisateur sur cinq pr\u00e9f\u00e8re contacter le service client via message priv\u00e9, tandis que 19 % des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux d\u00e9clarent avoir envoy\u00e9 un message priv\u00e9 pour le service client en 2023 (soit une hausse de 45 % sur un an).<\/p>\n

3) Le marketing d’influence encore et toujours<\/strong><\/p>\n

Ce n’est \u00e9videmment pas une tendance nouvelle… mais elle ne va faire que s’amplifier. En 2023, un consommateur sur quatre a ainsi achet\u00e9 un produit suite \u00e0 la recommandation d’un influenceur. Et 50 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui l’utilisent d\u00e9j\u00e0 envisagent d’investir davantage dans ce domaine.<\/p>\n

La raison est simple : les audiences sont plus dispos\u00e9es \u00e0 \u00e9couter les messages provenant de personnes avec qui un lien affinitaire s’est cr\u00e9\u00e9 plut\u00f4t que ceux des marques institutionnelles. 53 % des \u00e9quipes marketing qui jugent leur strat\u00e9gie efficace ont investi dans le marketing d’influence en 2023, contre 25 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui jugent leur strat\u00e9gie inefficace. Simple coincidence ?<\/p>\n

\u00c0 choisir, Victoire Gu\u00e9 miserait volontiers sur les micro-influenceurs. Ces derniers comptent souvent moins d’abonn\u00e9s mais contribuent davantage \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque en permettant un ciblage plus fin et une meilleure authenticit\u00e9 du message. C’est d’ailleurs l’objet du dernier point.<\/p>\n

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4) Le marketing de contenu entre dans l’\u00e8re de la personnalisation<\/strong><\/p>\n

On l’a vu, il est de plus en plus difficile de trouver sa place dans la recherche en ligne. La planche de salut ? La personnalisation ! D’apr\u00e8s Hubspot, les sp\u00e9cialistes du marketing qui travaillent pour des marques offrant aux clients une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e ont 215 % plus tendance \u00e0 dire que leur strat\u00e9gie marketing en 2023 a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s efficace, comparativement \u00e0 ceux qui ne le proposent pas. Ces m\u00eame personnes constatent un effet notable sur la fid\u00e9lisation des clients et l’accroissement des ventes.<\/p>\n

L’IA g\u00e9n\u00e9rative est bien entendu une aide qui va s’av\u00e9rer pr\u00e9cieuse en la mati\u00e8re \u00e0 l’avenir. 77 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui utilisent l’IA g\u00e9n\u00e9rative affirment qu’elle les aide \u00e0 cr\u00e9er du contenu plus personnalis\u00e9.<\/p>\n

5) L’\u00e8re des robots conversationnels<\/strong><\/p>\n

Comment en effet parler des nouvelles tendances sans dire un mot sur l’expression qui est sur toutes les l\u00e8vres : l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Parmi les cas d’usage importants, Hubspot per\u00e7oit l’\u00e9mergence de robots conversationnels.<\/p>\n

25 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui d\u00e9claraient disposer de strat\u00e9gies marketing efficaces en 2023 ont eu recours \u00e0 l’IA et aux outils d’automatisation, comme les chatbots, contre seulement 5 % de ceux qui d\u00e9claraient disposer de strat\u00e9gies marketing inefficaces. Le conseil de la firme est simple :<\/p>\n

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Commencez par installer un robot conversationnel pour le marketing sur votre site web. Puis formez-le avec votre contenu pour qu’il puisse rapidement r\u00e9pondre aux besoins sp\u00e9cifiques et aux questions de vos clients au sujet de vos produits, de vos tarifs et de vos \u00e9tudes de cas !\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

58 % des sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9voient d’accro\u00eetre le budget allou\u00e9 \u00e0 l’IA et aux outils d’automatisation.<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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\n\t\t\tFormation webinaire: Strat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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Strat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu. Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

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\n\t\t\"formations.isarta.fr\"\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n
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\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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\n\t\t\tFormation webinaire: D\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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D\u00e9ployer sa strat\u00e9gie de contenu vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux. B\u00e2tissez une strat\u00e9gie vid\u00e9o gagnante : cible, formats, recette de publication, IA, d\u00e9clinaisons et analyse de performance<\/p>\n

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