{"id":68681,"date":"2025-10-28T12:55:46","date_gmt":"2025-10-28T11:55:46","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=68681"},"modified":"2025-10-23T13:15:02","modified_gmt":"2025-10-23T11:15:02","slug":"ces-reseaux-sociaux-alternatifs-lapplication-sportive-strava-un-media-social-a-part-entiere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/ces-reseaux-sociaux-alternatifs-lapplication-sportive-strava-un-media-social-a-part-entiere\/","title":{"rendered":"Ces r\u00e9seaux sociaux alternatifs : l\u2019application sportive Strava, un m\u00e9dia social \u00e0 part enti\u00e8re"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut
(Source : The Lazy Artist Gallery, Pexels)<\/figcaption><\/figure>\n

15 octobre 2025<\/p>\n

Facebook, Instagram, TikTok, X, LinkedIn, c\u2019est bien\u2026 Mais que se passe-t-il sur la plan\u00e8te des r\u00e9seaux sociaux, \u00e0 l\u2019ombre des grands joueurs ? Notre s\u00e9rie sur les r\u00e9seaux sociaux alternatifs s\u2019int\u00e9resse \u00e0 de nouveaux m\u00e9dias sociaux \u00e9mergents ou \u00e0 ceux qui se sont taill\u00e9s une place aupr\u00e8s d\u2019un auditoire de \u00ab niche \u00bb. Aujourd\u2019hui : Strava, l\u2019application pour enregistrer les performances sportive qui, au fil des ann\u00e9es, est devenue un m\u00e9dia social \u00e0 part enti\u00e8re.<\/strong><\/p>\n

Fond\u00e9e en 2009, l\u2019application am\u00e9ricaine Strava \u2013 qui a longtemps \u00e9t\u00e9 cantonn\u00e9 \u00e0 la sph\u00e8re cycliste \u2013 est aujourd\u2019hui utilis\u00e9 par plus de 150 millions d\u2019athl\u00e8tes (selon le site de Strava<\/a>) provenant d\u2019une trentaine de pratiques sportives (course \u00e0 pied, marche, randonn\u00e9, v\u00e9lo, patinage, natation, yoga, crossfit, pickleball, etc.) pour mesurer et partager une activit\u00e9 sportive.<\/p>\n

D\u2019abord ax\u00e9e sur la performance, avec la chasse aux KOM (apr\u00e8s une sortie \u00e0 v\u00e9lo, un cycliste peut voir le classement de ses performances en comparaison de tous les utilisateurs Strava qui ont parcouru les m\u00eames segments de montagne), l\u2019application est devenue plus ludique au fil des ans, avec la cr\u00e9ation de d\u00e9fis orient\u00e9s sur un mode de vie actif.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, plusieurs utilisateurs d\u00e9tournent l\u2019application de son utilisation initiale (mesurer la progression des performances sportives) et s\u2019en servent pour partager des photos de leur randonn\u00e9e touristique, leur d\u00e9couverte de voyage, des moments familiaux ax\u00e9 autour d\u2019une pratique sportive ou simplement une marche ext\u00e9rieure. Ou encore, suivre leurs vedettes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s dans leur plus r\u00e9cent \u00e9v\u00e9nement sportif (la plupart des cyclistes du Tour de France ont un profil Strava, incluant Remco Evenepoel<\/a> et Tadej Pogacar<\/a>)<\/p>\n

\u00c9tude de cas<\/strong><\/p>\n

En juin dernier, Les \u00c9leveurs de dindons du Canada ont lanc\u00e9 une activation de marque sur l’application Strava. Il s’agissait d’un d\u00e9fi sportif (voir le \u00ab Dans l’action, pensez dindon<\/a>\u00bb sur Strava) impliquant de faire 250 minutes d\u2019activit\u00e9 physique pendant le mois de juin. Nous nous sommes entretenus par courriel avec l’agence Zeno Group Canada, responsable de la campagne, pour mieux comprendre la d\u00e9marche.<\/p>\n

\"L\u2019attribut
(Source : Strava)<\/figcaption><\/figure>\n

Isarta Infos : Pourquoi le choix de cette plateforme?<\/strong><\/p>\n

Zeno Group Canada:<\/strong> Strava s\u2019alignait naturellement avec le message de cette campagne : le dindon est une prot\u00e9ine maigre et riche en nutriments, id\u00e9ale pour favoriser la r\u00e9cup\u00e9ration, am\u00e9liorer la performance et soutenir le bien-\u00eatre au quotidien.<\/p>\n

La plateforme offre une excellente occasion de rejoindre une communaut\u00e9 partageant les m\u00eames valeurs. Avec plus de 26\u202f000 Canadiens ayant particip\u00e9 \u00e0 notre d\u00e9fi de juin et pr\u00e8s de 1\u202f000 membres dans notre club, nous avons constat\u00e9 une croissance forte et imm\u00e9diate en activant ce canal.<\/p>\n

Strava demeure une plateforme de niche, g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9serv\u00e9e aux personnes d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s actives. Est-ce qu’il y avait un d\u00e9fi de convaincre les gens de joindre la plateforme ou est-ce que la campagne s’adressait \u00e0 des gens d\u00e9j\u00e0 sur Strava?<\/strong><\/p>\n

Z. G. C. :<\/strong> Nous avons con\u00e7u le d\u00e9fi de mani\u00e8re \u00e0 ce qu\u2019il soit accessible \u00e0 tous les utilisateurs de Strava, et nous nous attendions donc \u00e0 une forte participation. Le taux d\u2019ach\u00e8vement \u00e9lev\u00e9 a confirm\u00e9 que les participants \u00e9taient v\u00e9ritablement motiv\u00e9s par le d\u00e9fi et interpell\u00e9s par le message de la marque. Nous avons \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement impressionn\u00e9s par le volume d\u2019activit\u00e9 enregistr\u00e9 : plus d\u2019un million d\u2019heures.<\/p>\n

Comment se fait l’animation d’une communaut\u00e9 sur ce genre de plateforme sportive ? Est-ce la m\u00eame dynamique qu’une plateforme de m\u00e9dia social traditionnelle comme Facebook ? <\/strong><\/p>\n

Z. G. C. :<\/strong> Le partenariat avec Strava comprenait un d\u00e9fi commandit\u00e9, soutenu par de l\u2019amplification payante sur la plateforme. Cela comprenait une promotion int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l\u2019application, un badge personnalis\u00e9 \u00ab\u00a0Pensez Dindon\u00a0\u00bb ainsi qu\u2019une page de d\u00e9fi de marque.<\/p>\n

Strava est v\u00e9ritablement le m\u00e9dia social et la communaut\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rence pour les athl\u00e8tes qui souhaitent suivre leurs activit\u00e9s ou battre leurs records personnels. R\u00e9cemment, on voit de plus en plus de r\u00e9sultats Strava \u00e0 faire leur apparition dans les stories Instagram, et avec l\u2019acquisition de Runna<\/a>, la plateforme est bien positionn\u00e9e pour une croissance importante au Canada.<\/p>\n

Nous sommes fiers que Pensez Dindon soit l\u2019une des premi\u00e8res marques alimentaires pr\u00e9sentes sur la plateforme au pays. Strava repr\u00e9sente pour nous un espace strat\u00e9gique pour rejoindre les Canadiens actifs et orient\u00e9s vers l\u2019atteinte de leurs objectifs avec un message ax\u00e9 sur la sant\u00e9, la nutrition et le dindon.<\/p>\n

Est-ce une exp\u00e9rience \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ou est-ce que la communaut\u00e9 cr\u00e9\u00e9e continue d’\u00eatre anim\u00e9e et cultiv\u00e9e ? <\/strong><\/p>\n

Z. G. C. :<\/strong> Avec pr\u00e8s de 1\u202f000 membres, notre page de club demeure active et en ligne sur Strava. Nous \u00e9valuons \u00e9galement Strava comme point de contact r\u00e9current pour nos futurs programmes.<\/p>\n

\n
\n
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\t
\n\t\t\tFormation webinaire: Strat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Strat\u00e9gies des m\u00e9dias sociaux et cr\u00e9ation de contenu. Aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux multiplateforme coh\u00e9rente et efficace<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n

\n\t\t\"formations.isarta.fr\"\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
\n\t\t
\n\t\t\tFormation webinaire: Analyse statistiques et ROI des m\u00e9dias sociaux\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
\n\t\t<\/p>\n

Analyse statistiques et ROI des m\u00e9dias sociaux. Choisissez les bons KPIs, transformez vos donn\u00e9es en insights et d\u00e9montrez l\u2019impact de vos actions pour guider vos d\u00e9cisions<\/p>\n

\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n

\n\t\t\"formations.isarta.fr\"\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Notre s\u00e9rie sur les r\u00e9seaux sociaux alternatifs s\u2019int\u00e9resse \u00e0 de nouveaux m\u00e9dias sociaux. Aujourd\u2019hui : Strava, l\u2019application pour enregistrer les performances sportive qui, au fil des ann\u00e9es, est devenue un m\u00e9dia social \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":68682,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[264,265,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68681"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68681"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68681\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68685,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68681\/revisions\/68685"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68682"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68681"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68681"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68681"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}