{"id":68734,"date":"2025-11-20T14:47:10","date_gmt":"2025-11-20T13:47:10","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=68734"},"modified":"2025-11-27T15:06:42","modified_gmt":"2025-11-27T14:06:42","slug":"utilisation-de-lia-en-marketing-une-adoption-deja-massive-malgre-un-usage-encore-peu-structure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/utilisation-de-lia-en-marketing-une-adoption-deja-massive-malgre-un-usage-encore-peu-structure\/","title":{"rendered":"Utilisation de l’IA en marketing : une adoption d\u00e9j\u00e0 massive malgr\u00e9 un usage encore peu structur\u00e9"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut<\/figure>\n

20 novembre 2025<\/p>\n

Quel usage de l’IA dans les m\u00e9tiers du marketing ? Le logiciel Semji a men\u00e9 une enqu\u00eate<\/a> aupr\u00e8s d’une centaine de d\u00e9cideurs marketing qui r\u00e9v\u00e8le que l’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative transforme profond\u00e9ment les pratiques du secteur. Synth\u00e8se en 4 faits saillants.<\/strong><\/p>\n

1- Une adoption d\u00e9j\u00e0 massive… mais encore exp\u00e9rimentale<\/strong><\/p>\n

Le premier enseignement majeur de cette \u00e9tude est sans appel : 83% des entreprises interrog\u00e9es ont d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9 l’IA g\u00e9n\u00e9rative \u00e0 leur strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

Toutefois, ce chiffre est \u00e0 l\u00e9g\u00e8rement nuancer : la majorit\u00e9 des organisations (66 %) est encore en phase de test contre seulement 17 % qui l’ont int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n

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Cette dynamique t\u00e9moigne d\u2019un basculement r\u00e9el : l\u2019exp\u00e9rimentation n\u2019est plus marginale, elle devient la norme\u00a0\u00bb, indique Semji.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En effet, \u00e0 peine 13 % n’ont pas encore int\u00e9gr\u00e9 l’IA et moins de 3 % ne pr\u00e9voient pas de le faire.<\/p>\n

\"L\u2019attribut<\/figure>\n

Si deux tiers des r\u00e9pondants estiment \u00eatre encore aux pr\u00e9mices de l\u2019adoption de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, ils n’en demeurent pas moins convaincus de devoir acc\u00e9l\u00e9rer en la mati\u00e8re. Ainsi, plus de la moiti\u00e9 (54 %) pr\u00e9voient d’augmenter leur budget IA pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir, tandis que 39 % le maintiendront stable.<\/p>\n

Le signal est clair : l’exp\u00e9rimentation isol\u00e9e laisse place \u00e0 une logique d’industrialisation structur\u00e9e.<\/p>\n

\"L\u2019attribut<\/figure>\n
\"L\u2019attribut<\/figure>\n

2- La productivit\u00e9 comme moteur principal<\/strong><\/p>\n

L’IA est aujourd’hui utilis\u00e9e avant tout comme un levier d’efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle. Parmi les raisons \u00e9voqu\u00e9es d’utilisation de l’IA :<\/p>\n