{"id":68826,"date":"2026-01-12T14:34:39","date_gmt":"2026-01-12T13:34:39","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=68826"},"modified":"2026-01-22T15:17:18","modified_gmt":"2026-01-22T14:17:18","slug":"lia-peut-elle-cloner-lesprit-creatif-en-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/lia-peut-elle-cloner-lesprit-creatif-en-publicite\/","title":{"rendered":"L’IA peut-elle cloner l’esprit cr\u00e9atif en publicit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"
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\"L\u2019attribut<\/figure>\n<\/div>\n

11 janvier 2026<\/p>\n

Il n\u2019y a pas que les vedettes de cin\u00e9ma qui peuvent cloner leur personnalit\u00e9 pour faire des films g\u00e9n\u00e9r\u00e9s \u00e0 l\u2019IA. Des cr\u00e9atifs publicitaires de renom ont accept\u00e9 de pr\u00eater leur style publicitaire pour g\u00e9n\u00e9rer des concepts de campagne sur la plateforme d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative Ad Legends. Nous nous sommes entretenus avec son cofondateur et CEO, Steve Metcalf, pour mieux comprendre le projet.<\/strong><\/p>\n

La particularit\u00e9 de votre plateforme, c\u2019est de g\u00e9n\u00e9rer des propositions de campagne publicitaire dans le style d\u2019un cr\u00e9atif de renom. Comment cette collaboration s\u2019est mise en place ?<\/strong><\/p>\n

Steve Metcalf :<\/strong> Il y a un an et demi, j\u2019ai amorc\u00e9 avec mon fr\u00e8re [Dave Metcalf, gagnant de Lions d’or \u00e0 Cannes] une conversation sur comment nous pourrions utiliser l\u2019IA pour recr\u00e9er une agence publicitaire compl\u00e8te. Pour moi, la meilleure fa\u00e7on d\u2019y parvenir \u00e9tait de prendre la personnalit\u00e9 des cr\u00e9ateurs les plus iconiques de l\u2019industrie, ceux qui ont travaill\u00e9 sur les plus grandes marques du monde \u2013 dont plusieurs travaillent aujourd\u2019hui pour de petites agences ind\u00e9pendantes ou sont en fin de carri\u00e8re, et de s\u2019inspirer de leur philosophie pour b\u00e2tir nos agents.<\/p>\n

Comment avez-vous entrain\u00e9 ces agents ? Les avez-vous aliment\u00e9 avec toutes les campagnes pass\u00e9es de ces cr\u00e9ateurs?<\/strong><\/p>\n

S. M. :<\/strong> Aussi talentueux soient-ils, les cr\u00e9ateurs de renom ne sont pas fiers de toutes leurs campagnes. Ce n\u2019est donc pas de cette fa\u00e7on que nous avons op\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Nous leur avons plut\u00f4t demand\u00e9 d\u2019\u00e9crire une sorte de biographie qui r\u00e9sume leur philosophie de cr\u00e9ation. Ils y expliquent comment ils abordent un brief cr\u00e9atif pour un produit ou un service. Certains sont ax\u00e9s sur le storytelling, d\u2019autres l\u2019humour. Les douze l\u00e9gendes pr\u00e9sentes sur le site nous ont accord\u00e9 une licence exclusive de leur persona. Et ils ont le contr\u00f4le sur le comportement de celle-ci.<\/p>\n

Ont-ils un droit de regard sur les propositions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n

S. M. : <\/strong>Cet enjeu a \u00e9t\u00e9 discut\u00e9 avec eux. D\u2019une part, ils ne pourraient pas donner leur approbation \u00e0 chacune des id\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es. En fait, nous croyons que \u00e7a imite ce qui se passe dans une salle de brainstorming. Les cr\u00e9ateurs n\u2019ont pas toujours de grandes id\u00e9es. Certaines sont excellentes, d\u2019autres sont moins bonnes. Nous recommandons \u00e0 nos utilisateurs de s\u2019impliquer dans le processus \u00e9ditorial, pour s\u2019assurer qu\u2019ils s\u2019approprient le contenu.<\/p>\n

Comment r\u00e9agissent les cr\u00e9atifs publicitaires ? Voyez-vous un mouvement de crainte ou de rejet de cette technologie?<\/strong><\/p>\n

S. M. : <\/strong>Bien s\u00fbr. Nous voyons beaucoup de conversations sur Linkedin, ou des cr\u00e9atifs traditionnels refusent d\u2019embrasser l\u2019IA, en disant que \u00e7a ne va jamais remplacer l\u2019humain\u2026 Mes cofondateurs, qui sont des cr\u00e9atifs publicitaires, disaient eux-m\u00eames qu\u2019on y arriverait jamais.<\/p>\n

Personnellement, je suis convaincu que l\u2019IA va \u00e9liminer toutes les t\u00e2ches inint\u00e9ressantes, en acc\u00e9l\u00e9rant la g\u00e9n\u00e9ration des id\u00e9es. L\u2019IA est bonne pour remplacer tout ce qui est au milieu. L\u2019humain demeure essentiel pour fournir l\u2019\u00e9tincelle de d\u00e9part et la curation des id\u00e9es.   <\/p>\n

Nos principaux clients sont des agences qui veulent d\u00e9cupler la force de travail de leurs \u00e9quipes. Notre but est de dire : plut\u00f4t que de laisser l\u2019IA faire de la mauvaise publicit\u00e9, nous croyons qu\u2019en impliquant les \u00e9quipes, nous pouvons rendre la publicit\u00e9 meilleure.<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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\n\t\t\tFormation webinaire: IA \u2013 Amplifier ses comp\u00e9tences : Id\u00e9es et r\u00e9flexions\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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IA \u2013 Amplifier ses comp\u00e9tences : Id\u00e9es et r\u00e9flexions. Amplifiez votre cr\u00e9ativit\u00e9 et votre r\u00e9flexion strat\u00e9gique en faisant de l\u2019IA votre alli\u00e9e de brainstorming<\/p>\n

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\n\t\t\"formations.isarta.fr\"\t\tformations.isarta.fr\t<\/div>\n<\/div>\n
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\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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\n\t\t\tFormation webinaire: ChatGPT, CoPilot, Gemini : Ma\u00eetriser l’IA g\u00e9n\u00e9rative\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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ChatGPT, CoPilot, Gemini : Ma\u00eetriser l'IA g\u00e9n\u00e9rative. Exploitez ChatGPT, CoPilot, Gemini et d'autres LLMs pour amplifier vos efforts, optimiser vos processus et gagner un temps pr\u00e9cieux<\/p>\n

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