{"id":68905,"date":"2026-02-17T15:15:24","date_gmt":"2026-02-17T14:15:24","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=68905"},"modified":"2026-02-17T15:15:28","modified_gmt":"2026-02-17T14:15:28","slug":"lia-dans-google-ads-en-ai-je-vraiment-besoin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/lia-dans-google-ads-en-ai-je-vraiment-besoin\/","title":{"rendered":"L\u2019IA dans Google Ads\u2026 en ai-je vraiment besoin ?"},"content":{"rendered":"
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Le consultant Web Augustin Delporte donne une nouvelle formation Isarta pour comprendre les fonctionnalit\u00e9s d’IA dans Google Ads<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

17 f\u00e9vrier 2026<\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, Google Ads d\u00e9ploie sur sa plateforme de nouvelles fonctionnalit\u00e9s d\u2019IA qui viennent chacune avec des avantages, mais aussi des contrepoints. Le consultant Web Augustin Delporte donne une formation sur le sujet, justement pour aider les gestionnaires de campagne \u00e0 comprendre et diff\u00e9rencier ces outils. Entrevue.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Dans votre nouvelle formation, vous avez d\u00e9cid\u00e9 d\u2019approfondir trois fonctionnalit\u00e9s ou types de campagne : Performance Max, G\u00e9n\u00e9ration de la demande et AI Max. Pourquoi ?<\/strong><\/p>\n

Augustin Delporte<\/strong>: Ces campagnes sont actuellement tr\u00e8s populaires. Google les pousse \u00e9norm\u00e9ment. Elles utilisent l’IA, et donc, elles sont cens\u00e9es \u00eatre beaucoup plus performantes, mais ce n\u2019est pas toujours le cas. \u00c7a d\u00e9pend du contexte dans lesquels elles sont utilis\u00e9es. Et malheureusement, Google n’est pas un tr\u00e8s bon communicateur \u00e0 cet \u00e9gard \u2013 la documentation existe, mais il faut la chercher et la comprendre. Le but de ma formation est d\u2019aider les gestionnaires \u00e0 comprendre quand et pourquoi utiliser ces outils.<\/p>\n

Si on prend les deux premiers types de campagne \u2013 Performance Max et AI Max -, qu\u2019est-ce qui les distinguent fondamentalement?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Tout d’abord, Performance Max et G\u00e9n\u00e9ration de la demande ont la similarit\u00e9 de cr\u00e9er des campagnes \u00abmulti-r\u00e9seaux\u00bb, o\u00f9 il est possible, en une seule campagne, de cibler des auditoires dans diff\u00e9rents formats d’annonces. C\u2019est L\u2019IA qui \u00e9value le bon moment pour cibler la personne, qu\u2019elle soit sur YouTube, sur Google ou sur Gmail. La diff\u00e9rence entre les deux est que Performance Max est orient\u00e9 vers la conversion, alors que G\u00e9n\u00e9ration de la demande, la visibilit\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 quoi faut-il porter attention dans l\u2019utilisation de ces fonctionnalit\u00e9s?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Google dit que Performance Max am\u00e8ne des r\u00e9sultats vraiment meilleurs que les campagnes traditionnelles. Je leur donne partiellement raison. S\u2019il est vrai que certaines campagnes Performance Max parviennent \u00e0 obtenir des r\u00e9sultats 20, 30, 50 % sup\u00e9rieurs aux autres m\u00e9thodes, d\u2019autres tombent \u00e0 plat. Dans Performance Max, le ciblage des audiences se fait sur la base des int\u00e9r\u00eats et d\u2019\u00e9l\u00e9ments d\u00e9mographiques plut\u00f4t que sur les mots-cl\u00e9s. C\u2019est une logique diff\u00e9rente. Donc, si une entreprise a une strat\u00e9gie de ciblage par mots-cl\u00e9s qui fonctionne bien, c\u2019est peut-\u00eatre pr\u00e9f\u00e9rable de maintenir cette strat\u00e9gie.<\/p>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, ce sont des campagnes beaucoup plus automatis\u00e9es que les campagnes traditionnelles. \u00c7a peut devenir un enjeu si on veut contr\u00f4ler tous les aspects d\u2019une campagne. Ensuite, \u00e7a pose aussi des enjeux de transparence – il est plus difficile de savoir quelles sont les raisons pr\u00e9cises pourquoi l\u2019IA a choisi de montrer une annonce ou non.<\/p>\n

AI Max a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 r\u00e9cemment, en 2025 \u2013 de quoi s\u2019agit-il ?<\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> AI Max est une fonctionnalit\u00e9 qui ajoute aux campagnes de type \u00ab recherche \u00bb ou \u00ab achat de mots-cl\u00e9s \u00bb. \u00c7a utilise de l’apprentissage machine pour optimiser automatiquement les annonces et m\u00eame les pages vers lesquelles les annonces sont envoy\u00e9es.<\/p>\n

Avez-vous un conseil ou une mise en garde \u00e0 donner sur son utilisation ?  <\/strong><\/p>\n

A. D. :<\/strong> Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que Google propose une fonctionnalit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer ou optimiser \u00e0 l\u2019IA, et chaque fois, c\u2019est loin d\u2019\u00eatre parfait. J\u2019ai vu plusieurs situations o\u00f9 les annonces g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00e0 l\u2019IA n\u2019\u00e9taient pas ad\u00e9quates ou pertinentes par rapport aux produits ou aux services offerts par l\u2019entreprise. Toutefois, si une entreprise veut obtenir un maximum de conversions, mais qu\u2019elle n\u2019est pas regardante sur son message ou son image de marque, ils peuvent faire des tests. Pour ma part, je l\u2019utiliserais avec beaucoup de pr\u00e9cautions.<\/p>\n

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D\u00e9couvrez la formation d’Augustin Delporte :<\/strong><\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\"Formation\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n
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\n\t\t\tFormation webinaire: Campagnes IA de Google Ads : de Performance Max \u00e0 AI Max\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n
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Campagnes IA de Google Ads : de Performance Max \u00e0 AI Max. Boostez vos campagnes Google Ads gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA et atteignez vos objectifs plus rapidement<\/p>\n

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