En quoi Google Tag Manager et Google Data Studio peuvent vous aider à améliorer vos performances en ligne ?

19 octobre 2020

Le 29 octobre prochain, Isarta vous propose deux nouvelles formations sur les outils Google Tag Manager et Google Data Studio. On en parle avec Augustin Delporte, son formateur et consultant Web marketing technique. 

Commençons par Google Data Studio. Pourriez-vous nous en dire plus sur cet outil et ses avantages ?

Augustin Delporte : Rappelons peut-être pour commencer que Google Data Studio est une solution de tableau de bord avec des données dynamiques. C’est avant tout un outil de visualisation. Il comporte de nombreux avantages :

• Déjà, il est gratuit ce qui n’est pas toujours le cas dans la visualisation de données.

• Aussi, il se connecte facilement avec Google Analytics, dans lequel se trouvent la plupart des données d’un site. Nous sommes en effet dans la suite Google ici. D’ailleurs, beaucoup de gens ont peur de Google Analytics car l’interface est intimidante, austère, mal pensée. Data Studio va justement aller chercher les données pour pouvoir en disposer dans une interface beaucoup plus simple.

• Enfin, il est assez intuitif et facile à utiliser. La courbe d’apprentissage est nettement plus légère que pour utiliser Tableau, un outil payant qui va certes plus loin mais est nettement plus complexe.

Pour toutes ces raisons, cela en fait un outil très intéressant pour les spécialistes en marketing, comme pour les entrepreneurs ou les profils plus généralistes qui ont besoin de suivre leur performance facilement et rapidement. D’autant que l’outil est simple à mettre en place.

Google fournit une documentation souvent très complète pour ses outils. En quoi ta formation apporte-t-elle un plus ?

A.D. :  Il existe beaucoup de documentations en ligne relativement claires. Mais tout le monde n’a pas toujours le temps de tester les choses, de tout lire… Moi j’ai en effet appris en l’utilisant mais c’est un luxe !

En 3h, la formation permet ainsi de connaître les principes de base et les bonnes pratiques concrètes. Le retour sur investissement peut être très rapide pour une personne en entreprise, en agence ou à son compte qui cherche juste à faire des tableaux de bord rapidement sans se casser la tête.

Il y a aussi des fonctionnalités plus avancées que je vais présenter dans la formation qui sont plus complexes à utiliser. Et là, l’apprentissage sans formation est plus ardu.

Quels sont les usages majoritaires de Google Data Studio ?

A.D. : En fait, à partir du moment où on gère un site Internet et que l’on cherche à l’optimiser, en comprendre les performances et suivre le succès de ses efforts marketing ainsi que techniques, je pense que Data Studio est utile. L’outil offre en quelque sorte un accès simplifié et rapide à ses données essentielles.

L’autre formation donnée est à propos de Google Tag Manager. Peux-tu nous présenter cet outil ?

A.D. : C’est un gestionnaire de balises gratuit, une fois de plus proposé par Google. C’est un épouvantail encore plus massif : il fait vraiment peur aux gens ! Il est en effet plus technique et a l’air d’être plus destiné à des développeurs. Pourtant, sur le papier, il ne nécessite pas de connaissances techniques très avancées.

En fait, c’est juste un outil conçu par des ingénieurs de la Silicon Valley avec une conception des choses très… ingénieure ! C’est pour cela que cela peut paraître plus intimidant pour des personnes de marketing ou de gestion.

L’objectif de ma formation est justement de démystifier l’outil et comprendre simplement comment il fonctionne et quels sont les concepts de base.

L’idée, c’est de savoir l’utiliser et je vais montrer comment faire les choses de base comme la mise en place du pixel de Facebook, du pageview de Google Analytics etc.

À qui s’adresse cette formation ?

A.D. : La cible est très vaste. La formation peut être utile aussi bien aux développeurs qu’aux experts en marketing qui veulent développer leurs compétences. Je pense aussi aux propriétaires de site un peu touche à tout.

Découvrez plus d’informations sur ces formations : Google Tag Manager et Google Data Studio.