Quelques étapes à ne surtout pas négliger en planification média

29 septembre 2022

Le 16 septembre dernier, dans le cadre de son premier Midi Express de la saison, Isarta présentait la conférence Planification & achat média : 5 efforts payants à mettre en place. Voici quelques faits importants qui en sont ressortis.

Quelles sont les étapes clés de la planification média ? Quels sont les placements à considérer en 2023 ? Voilà quelques-unes des questions auxquelles Amélie Côté, stratège média, directrice générale de l’agence Maison 1608 et vice-présidente marketing de l’imprimerie Solisco, a voulu répondre lors de sa conférence.

D’entrée de jeu, celle qui cumule plus de 20 ans d’expérience en planification stratégique et anime plusieurs formations sur Isarta a tenu à partager ses conseils sur quelques étapes parmi la vingtaine qui composent le processus de planification média.

1) Quels sont vos objectifs ?

À priori, il est primordial selon Amélie de déterminer des objectifs pertinents et réalistes. Les objectifs marketing établis doivent servir les objectifs de votre entreprise. Et si l’alignement des équipes dirigeantes sur les objectifs d’entreprise est essentiel, ces derniers doivent tout autant obtenir l’aval des équipes marketing.

Afin d’être réalistes, vos objectifs devront notamment tenir compte du marché et de la compétition ainsi que des limites de vos ressources humaines et financières.

2) N’essayez-pas d’être partout!

Une autre étape importante de la planification média consiste à déterminer quels seront nos canaux de déploiement. Cette étape nécessite de se poser la question à savoir où, et qu’est-ce que vos clients consomment comme médias.

Et le choix de canaux ne manque pas en 2022! Pensons simplement à la panoplie de réseaux sociaux qui coexistent.

Selon Amélie Côté, il est courant pour certaines organisations de vouloir être présentes partout, en accordant de petits budgets à un maximum de canaux. Il est préférable selon elle de se concentrer sur quelques médias que l’on maîtrise et qui correspondent à la cible qu’on désire toucher.

La conférencière a également rappelé que plusieurs expositions à un message sont nécessaires avant qu’un consommateur y porte attention. De là l’importance de cibler celui-ci sur plusieurs fronts.

3) Budget média : la méthode 70/20/10

Pour établir son budget média, autre étape cruciale d’une planification efficace, l’experte en stratégie média a proposé la méthode 70/20/10. Celle-ci consiste à consacrer 70 % de son budget à des activités et des médias que l’on maîtrise très bien, 20% à des activités susceptibles de nous amener plus loin (ex : un nouveau canal sur les médias sociaux) et 10 % à de plus grandes idées étant susceptibles d’entraîner un changement radical de performance.

4) Des pratiques à surveiller en 2023  

En conclusion de sa conférence, Amélie Côté a survolé quelques pratiques et tendances qu’elle croit prometteuses. Elle a notamment abordé le marketing agile, qui met l’accent sur la collaboration en temps réel. Celui-ci vise à augmenter la réactivité des spécialistes du marketing face aux changements qui, disons-le, ne manquent pas depuis quelques années !

La conférencière est aussi revenue sur les vidéos courtes, qui, selon elle, continueront de rester populaires parmi tous les contenus en ligne. Championne de ce type de format, TikTok fait toutefois face à de la concurrence dans ce domaine, entre autres de la part de YouTube, Instagram et Facebook.